她在视频号做植物科普连续两个月位居科普垂类bob.com榜首

　　bob.com发布4条作品，条均点赞破万，最高达7.2万，评论平均破千。bob.com它已连续两个月位居百准数据视频号科普内容垂类月榜榜首，对于一个非娱乐向、非争议向、非强共鸣向的账号，这些数据好的让人意外。

　　科普内容向来要求保持精妙的平衡，太过艰深会增加观看门槛失去受众，娱乐性太强又无法满足人们对获取知识的需求。

　　「无穷小亮」凭借独家吐槽功力出圈，「星球研究所」靠壮阔山河画卷虏获人心，而「一方见地」另辟蹊径，用实力强劲的文案在视频号勾勒出一方小而美的植物天地。

　　它展示出视频号科普内容的另一种创作可能性，不娱乐、不煽情，也能拥有高人气。但同时，高质量科普内容也存在变现周期长、变现路径局限等问题，多元变现方式亟待挖掘。

　　2020年10月，「一方见地」账号主理人璐璟离开城市，来到福建南平附近的茫荡山里，做起了植物科普博主。

　　这里平均海拔近一千米，是典型的中亚热带沟谷森林生态系统，1500多种植物安静地生长在这里，一些植物的成长经历甚至可以追溯到白垩纪。

　　她和丈夫惠东在这里发布了第一条视频号作品《油茶》。画面精美，音乐动听，她在镜头中着装舒适轻松，娓娓道来，但数据却不算如意。

　　次年1月，璐璟带上棕色毛线帽，穿上厚厚羽绒服上山，拍摄雪中腊梅。她介绍对腊梅的常见误解：“腊梅是不是梅？很多人以为腊梅是梅花的一种，其实它们的亲缘关系差的很远。”。

　　又展开“一剪梅，是古人剪下梅枝表达思念”，在视频最末，她与观众一同展望新年“隆冬到来时，百花迹已绝，惟有腊梅破，凌寒独自开。我们可以和植物，一起等春来。”

　　舒缓的音乐，比肩纪录片质感的画面，bob.com轻易吸引观众停留。恰逢新年，腊梅又是家中常见年花，引来许多观众点赞转发，纷纷表示“学到了”，还有观众受感染诗兴大发在评论区写诗，更多的观众表达了对璐璟干净清爽的讲解风格的喜爱，成为璐璟的忠实粉丝。

　　自此，璐璟走上稳定千赞之路，向万赞迈进。也是这个视频开始，「一方见地」在选材、文案、风格上走向稳定成熟。

　　夹竹桃，浮萍、红豆杉、白花蛇舌草、bob.com金盏花……这些植物既熟悉又陌生，轻松引起用户的好奇心。同时，也保证了取材拍摄的低成本和便捷性，打造出独一无二的地域底色。

　　璐璟的文案为作品注入真正的生命力。优美并非故作深沉、矫揉造作，而是用内心对植物的喜爱，描述它们的动与静之美。

　　在《童年野果桃金娘》中，璐璟描述桃金娘的叶子和果实：“叶子很可爱，下面呢，有这种小绒毛，厚实厚实的，很好识别。最可爱的还是这个小果子，胖胖的肚子。”朴素活泼的文案，配合绿意满满的画面，打动了许多观众。

　　璐璟也擅长恰当地引用诗句典籍。她说苏东坡形容吃桃金娘的滋味：“中有细核，细嚼之，瑟瑟有声。”也引用黄庭坚形容腊梅的外表：“类女工捻腊而成。”介绍乌桕时，以《江枫渔火对愁眠的”枫“》引入，带来古今情感共融的体验。让观众们在评论区纷纷表示”这台词，每一句都值得没文化的我背诵学习。”

　　原因在于，强权威、高门槛的科普内容领域，封面是否有统一样式，成为观众判断内容可靠度的第一印象。另外，科普视频暗含“学习”的轻微压力，没有鲜明的“学习主题”，更容易让观众划走。

　　「一方见地」的封面通常是一个引起观众好奇的大标题+清晰的植物图片，干净清爽的科普风格构成和谐的主页整体。

　　在每个作品末尾，璐璟也会用一句“我是璐璟，带你用植物重新观察世界”强化存在感与内容定位，具有很高的辨识度。

　　发现与讲述植物之美，打造了创作者的独特IP。深度融合自然节气主题与生命体悟，则能通过更广泛的文化情感渠道获取新粉丝。

　　正如「一禅小和尚」承载了对佛教和真善美的朴素想象，传统自然节气有巨大的群众基础，但也因此创作易落俗套。如何结合植物，对几千年的传统节气诠释出新主题，生成清新有趣的新内容，才是对创作者的真考验，创作难度不亚于一个品牌TVC广告。

　　以《立春》为例，「一方见地」以”生“为内核，水仙、迎春、梅三种春花为主角，展示洒脱、独立及坚韧的处世姿态，配合植物萌芽蓬勃破土的画面及激昂的音乐，感染力十分强烈，轻松获得10万+转发，8.1万点赞，有效建立了和粉丝的情感链接。

　　璐璟在介绍植物时，不忘时时cue观众。“秋天就应该这样过对不对？桃金娘的果果，是不是你童年的回忆啊。你会叫她什么呢？”持续对话，唤起观众美好的情感体验和评论互动的动力。

　　璐璟朴素的外表也与自然气息相融，黑框眼镜、洞洞鞋让观众感到容易亲近又充满生命力。

　　「一方见地」强调对植物之美的发现和感受，用趣味性、文学性的优质内容启发观众的好奇心与动机，而非具体自然知识的记背。在段子与大场面之间，璐璟走出了小而美的独特创作之路。

　　随着短视频的深入发展，bob.com用户对内容的需求，逐渐从娱乐向更聚焦、更垂直转变。对令人迅速上头、哈哈大笑以及各种小姐姐的内容，用户出现审美疲劳，开始从kill time向save time过渡。这其中，是专业、垂直内容创作者创作和变现的广阔蓝海。

　　作为知识赛道的细分赛道，科普内容尤其诉诸强专业素养和内容打造能力。然而与高质内容相映照的，是不平坦的变现之路。

　　目前，内容创作者在视频号上的变现模式主要有品牌合作和带货两种。为了保持品牌调性，甚少科普创作者会选择直播带货，多选择品牌内容合作和挂商品链接。

　　视频号的社交属性和传播机制，让知识赛道更快冒头成势。科普内容赛道培育出「星球研究所」、「思想史万有引力」、「这不科学啊science」等多个优质头部科普账号，涵盖天文地理、植物自然、科学实验、冷知识、数理科学的完整细分赛道。

　　「思想史万有引力」是社科哲严肃内容的典范，除了品牌内容的合作，还在视频号橱窗售卖社科历史书籍。

　　「这不科学啊science」是专门面向青少年的科学实验剧情账号，受众画像清晰，变现目标更清晰。不仅孵化出漫画IP米吴，并资产自研青少年科学实验套装产品，目前已经拥有了科普漫画、实验套盒、bob.com积木盒子、益智玩具等多条产品线。

　　但不可否认的是，科普内容变现潜力很强，只是多元变现方式亟待挖掘。「一方见地」吸引了大批忠实粉丝追随，常有粉丝在评论区主动询问能否随璐璟上课，一起认识植物、感受植物。也有粉丝建议璐璟将文案集结成书，供喜爱的观众购买翻阅。璐璟夫妇希望能做一本自然教育的书籍，让更多的人看到、欣赏到植物之美，但“正在等待合适的契机”。

　　今年，视频号进入全面商业化，接下来还会探索出何种变现玩法，我们拭目以待。END